爆買好物不嫌多

工商時報【李麗滿╱台北報導】

歷經多年籌備，台灣百貨龍頭新光三越昨日宣布3月正式揮軍電子商務，一年近800億營收的實體百貨霸主跨入電商引發市場關注，新光三越執行副總經理吳昕陽表示，有別於一般電商網站「拚價格」，新光三越將為消費者創造更多「價值」，首波先鎖定Beauty事業，並以現有新光三越紅色貴賓卡高達150萬會員為基底，不只是賣商品、還有訊息溝通。

新光三越去年2次颱風放了3天假，加上第4季暖冬，吳昕陽坦言「很辛苦」，加上以往第四季在天候轉涼後不僅賣冬衣、還有保暖周邊的家庭電器用品等，皆因冬天太熱買氣停滯，新光三越去年業績787億元、年減0.7％。今年新光三越年營收目標800億元，並以「首次落地」策略引進更多全新商品提升競爭力，像是去年全台改裝就引進70多個新品牌，今年目標是100個新品牌。

吳昕陽指出，全球零售正因電商與消費習性等結構改變，促使新光三越以領頭羊帶動國內百貨業顛覆傳統，像信義新天地A11館連續兩年改裝「整個翻過來！」吳昕陽指出，改變需要勇氣，這段時間以來顧客反應優於預期，吸引到三成以上新客層，不僅有效降低消齡層，來店次數與消費力亦同步提升，也正符合台灣俗語「打斷手骨顛倒勇！」對信義商圈更是加分。

他分析百貨與購物中心招商的差異化在於隨時反應消費者需求，購物中心招商最大目標是填滿櫃位，而百貨則在「品牌」與「品類」兩方交錯對應，像是All Saints品牌服飾銷售大到可以開旗艦店，從女裝、男裝到配件、甚至家用等選物全部在同一樓層，滿足消費者一站購足，三月起進軍電子商務也會以品牌、品類來進櫃，首波Beauty事業應不僅限於美容化妝品，還涵蓋美的配件髮飾等，且透過目前新光三越150萬貴賓卡會員的回應來溝通商品與訊息。

他說，新光三越全台16店、7～8千個廠商，要做「破盤價」這種削價電商促銷很簡單，但既然籌備許久，電商還是要以做得好為目標，他認為百貨公司的電商不是附加於實體，而是必須獨立於實體。

鉅亨網新聞中心

股匯雙殺！繼台股今 (23) 日再現殺尾盤，終場下跌 40.11 點，以 9078.64 點作收，9100 點失守，周線下跌 248.14 點，連 2 黑之後，台北外匯市場新台幣兌美元今天收盤收 32.170 元，重貶 1.4 角，連續七個交易日走貶，下探今年 7 月 14 日以來逾 5 個月新低點。

台股今天跌 40.11 點，收在 9,078.64 點，成交值 525.56 億元。三大法人合計賣超 70.01 億元，其中外資及陸資賣超 64.85 億元，外資更是連續第 6 個交易日賣超。

外匯市場方面，新台幣兌美元今天以 32.090 元、小貶 0.6 分開出後，一路走貶，午盤開始貶勢擴大至 1 角以上，透露市場拋匯心態濃厚，終場貶 1.4 角，以 32.170 元作收，連 7 日走貶，台北外匯市場成交量則量增至 12.24 億美元。

新台幣兌美元今天開盤價為 32.090 元，最高 32.060 元、最低 32.172 元。分析師認為，強勢美元趨勢延續，亞幣競貶，新台幣也難脫鈎，但對以出口為導向的台灣經濟型態來說仍屬有利，尤其電子業等先前承受匯損的產業，有望受惠此波新台幣貶勢，增加業外收益。

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